從網路發跡

過去，作品或個人要取得知名度，
過去只能透過電視、電影、廣播、報章雜誌...等大眾傳播媒體來達成。
近10年來，網路從小眾媒體一躍而上，變成當下最大最速的傳播媒介。

有幸，在3月中Turner公司的Ringo 先生（時代華納集團，經營CNN、CN...）討論到相關的議題，
其中因為messenger和Blog的發展，有些素人（普通人，非專職、業）作者創造自己所屬的Avatar圖像點綴自己的Blog，並依照各家Messenger的規格製作一系列的情緒avatar圖，散佈給讀者們自由使用，因而一夕爆紅。

網路之所以偉大，就在於他的即時傳染力，當然爾，透過這樣的使用途徑一傳十，十傳百，當下這個Avatar圖就紅了起來，然後商人的眼睛也紅了起來。
舉個例子吧，在台灣先前蠻知名的就是「洋蔥頭」「彎彎」，
商業化最明顯的就是彎彎，但那也是個最失敗的例子，
通常經由這類管道紅起來的東西，都有一個心裡特質，
使用者會用這些圖片來表現自己的情緒與狀態，
這些圖片是使用者的一個情緒或人格狀態的投射，也可以說是個人的avatar。

彎彎的台灣大寬頻的廣告就是個商業化很失敗的例子，
紅的是圖片，跟作者一點關係也沒有，廣告中強打作者，這會引發一種倒彈（台語、情緒反轉，反彈的意思）。
當然爾，廣告越打messenger上的被使用率越來也越低，這是一個很有趣的現象，
因為這個圖像已經從可以代表任意自我的圖片，變成這是彎彎的AVATAR，我不是彎彎，這圖片怎麼能夠代表我呢？

就我個人而言，以下影片充滿倒彈的觀感...商業操作的太爛了


回過頭來說，中國大陸相同的，也有一個很紅的圖像角色叫做「Tuzki」，
Ringo先生也想promo Tuzki，而不愧是媒體出身的，
想的思考的就全面得多了，
CN卡通頻道，就是他們旗下的，他們很清楚如何去推一個角色，對大家來說飛天小女警、雞與牛、Ben10...等等，應該都相當膾炙人口，行銷操作也很成功。

與Ringo先生討論，其中有兩點共鳴：

• 傳統的角色炒作法應該不適用Tuzki（幫角色設定更清楚，讓他有家人、男女朋友、職業...等等）
• 作者不該也不需要被彰顯（Tuzki是每一個網路玩家的Avatar，不是原作者獨有的）

媒體巨人思維與嚴謹，對照台灣短線商業操作，其實給了我不少的感受。
然而，彎彎本人在電視上卯起來曝光之後的人氣下滑，不知道當事人有否感受到呢？
還是，雙方都很滿足所謂的超短線雙贏呢？